花五亿重金签汤神,安踏发家的鞋类事务却遇营收“跛脚”

新华网体育北京2月27日电(记者 丁峰)安踏体育用品有限公司26日午间在港发布了2018年度业绩陈述,宣布上一年集团收益达到人民币241亿元,同比增加44.4%,毛利为126.873亿元,增加54%。业绩体现亮眼,却没能感动投资者,盘中安踏体育股价一度不涨反跌,尾盘只收涨0.11%。

财报中,安踏体育公布了2018年三大主要事务营收,鞋类营收86.3亿元,同比增加22.5%,服装营收147.1亿元,增加61.4%,配饰营收7.59亿元,同比增加44%。

三者一比较,高速增加的安踏体育在鞋类事务上呈现了显着的“跛脚”。鞋类营收增速不只远远被服装甩在身后,乃至也远不及配饰,拖累了整个集团营收增速的后腿。2018年,鞋类占集团总营收的35.8%,同比快速下滑近7个百分点。

要知道,当初安踏体育就是靠着出产运动鞋一步一步慢慢做大。30多年前,年仅17岁的丁世忠赤手发家开始创业,背着600双运动鞋来北京闯荡,掘取了人生第一桶金。1991年,安踏(福建)鞋业有限公司建立,安踏品牌才应运而生。

在体育用品消费领域,鞋服是当之无愧的老大,而鞋类产品更是衡量一家体育用品公司实力的重要标志。以世界最大的体育用品公司耐克为例,从产品品类上看,耐克主营的产品分为鞋类、服装和器材。其间,鞋类占总营收的比例近四年安稳在65%,服装占总营收的比例约为30%。耐克的研发和设计力气也大多倾注在运动鞋上,其主要科技分红四大部分,鞋底科技、面料科技、支撑类科技和穿戴科技,足见耐克关于鞋类产品的注重程度。

近日,一场颇受重视的NCAA比赛中,天才球员锡安·威廉姆斯在开场33秒就因伤离场,直接原因是持球进攻时踩穿脚上的耐克球鞋。遭到“鞋工作”的负面影响,耐克股价总市值曾一度损失超过10亿美元。

中国运动鞋市场巨大,是商家必争之地。在鞋类营销上,安踏体育十分注重,一点点不敢懈怠。2014年底,安踏从耐克、阿迪达斯手中抢下NBA勇士队的克莱·汤普森,签下了6年价值1800万美元的代言合同。2017年,安踏和汤神提前续约,两边敲定了一纸10年8000万美元的大合同。那段时间,安踏董事局主席丁世忠个人微博上晒得最多的就是汤神。

而在这期间,安踏正式发布了汤普森一代签名鞋KT1。可是不久,汤神竟然从头换回了耐克的Hyperdunk2014,外界曾猜想是因为球鞋质量不行。安踏官方后来驳斥谣言称是经球队训练师建议,将汤普森的KT1回收进行改善。汤普森也在所穿的耐克鞋进步行了贴标处理。

安踏体育花费重金签约汤普森,主要意图是想使用汤神在球迷心目中的巨大影响力,撬开广阔的北美运动鞋市场,从而成为一家真正意义上的国际化体育用品公司。但在2018年财报中,安踏体育不得不招认公司的收益和业绩仍是来历于单一区域,即中国。这也意味着安踏努力开辟北美市场的成效甚微。

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